حرية – (24/10/2021)
ما الذي تعنيه الأسماء بالنسبة للشركات؟ الكثير جداً في الواقع. إذ ترتكز نجاحات العديد من الشركات الكبرى حول فرادة الاسم الذي تحمله، وكيفية ترويجها لعلامتها من خلاله.
وإذا نظرت إلى بعض الشركات التي غيرت أسماءها عبر مسيرتها الطويلة، ستجد أن بعضها اتخذت قرارات صائبة ومحورية من خلال هذه الخطوة قبل أن تصبح لها أسماء أيقونية أصبحت بمثابة علامات دولية معروفة حول العالم حتى اليوم.
BackRub الذي أصبح Google
في عام 1996، تم إنشاء محرك البحث الأول في العالم تحت اسم “BackRub”. وقد أعاد المبدعان “لاري بيدج” وسيرجي برين تسمية متصفحهما وتقنياتهما إلى Google في عام 1998.
وعندما كان مُبدعا مُتصفح BackRub يرغبان في توصيف أداتهما الفريدة، رغبا في وصف عملهما للروابط الخلفية للويب لتحديد مدى أهمية موقعهما، فقررا استخدام اسم علمي بعض الشيء لوصف أكواد التشفير.
وبعد عام ونصف قررا أن الاسم الأكثر ملاءمة هو الاسم الذي يُظهر مقدار البيانات التي يقومان بفهرستها- لذلك ابتدعا اسم Google، وهو الاسم الذي تم التوصل إليه عن طريق اقتراف خطأ إملائي، ثم ما لبث أن تمت إضافته لقواميس اللغة الإنجليزية.
ورغب بيدج وبرين في الأصل باستخدام مصطلح رياضي للرقم الذي يمثله الرقم 1 متبوعاً بـ100 صفر لتوصيف كمية المعلومات المشفرة في تأسيس الموقع، وهو “googol”.
يقول Google إن استخدام المصطلح يعكس مهمتهما في تنظيم كمية لا حصر لها على ما يبدو من المعلومات عبر الويب، وفقاً لموقع Mental Floss.
Cadabra الذي أصبح موقع Amazon
من منا لا يعرف موقع أمازون للتسوق عبر الإنترنت؟ لكن من كان ليتخيل أن الموقع المعروف كان اسمه سابقاً Cadabra، وهو من عبارة Abra Cadabra المُستخدمة في أفلام السحر وتعني إطلاق تعويذة معينة.
والحقيقة أن ذلك كان الاسم الذي أراده جيف بيزوس في الأصل على موقعة الأضخم.
ومع ذلك، فقد الاسم لمعانه ومقصده الأساسي عندما أخطأ المحامي عند شراء حق الاسم عندما فهم أنه سيكون على اسم “cadaver” وهي مرادف لـ”جثة” باللغة الإنجليزية.
ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد وفقاً لموقع Three Rooms، إذ لعب بيزوس أيضاً لفترة وجيزة باسم Relentless، والتي تعني المثابر، ولكن قيل له لاحقاً إنه يحتوي على تضمين شرير نسبياً في معناه ولن يحقق الرواج المطلوب.
في النهاية، لجأ بيزوس إلى قاموس اللغة الإنجليزية للحصول على المساعدة، واستقر على أمازون لأنه كان مكاناً “غريباً ومختلفاً”، وأعطى الإحساس بالحجم المطلوب، بسحب الموقع.
كما ضمن له هذا الاسم أن يحتل موقع رأس قائمة البحث وفقاً للترتيب الأبجدي بسبب بدايته بحرف A.
Kentucky Fried Chicken تحول لـKFC
كان اسم هذه العلامة التجارية مثالياً في بساطته، إذ كنت تعرف تماماً ما الذي ستحصل عليه عندما تدخل أحد فروع المطعم المعروف وطلب طعامك في الثمانينيات.
لكن ومع أوائل التسعينيات، أصبح الطعام الصحي هو الصيحة الرائجة في الولايات المتحدة الأمريكية والعالم، وكان اسم العلامة الذي يقول بوضوح: “دجاج كنتاكي المقلي” هو نقيض تلك الصيحة الصحية تماماً.
لذا غيرت الشركة اسمها عام 1991 ليُصبح KFC اختصاراً، لتجنُّب الإفصاح الصريح عن كون الدجاج وجبة مقلية في الزيت وبعيدة كل البُعد عن الصحة والفائدة.
أجهزة كمبيوتر Apple أصبحت Apple
الشركة التي تأسست عام 1976، وأصبحت عملاق التكنولوجيا الذي نعرفه اليوم باسم Apple، كان اسمها في الأصل أجهزة كمبيوتر Apple، وتم اختيار الاسم من قبل مؤسسيها ستيف جوبز، رونالد واين وستيف وزنياك.
لكن في عام 2007، أعلن جوبز أن الشركة أسقطت كلمة “كمبيوتر” من اسمها الأساسي، وذلك لكي تعكس بشكل أفضل انتقالها إلى مجال أوسع للإلكترونيات الاستهلاكية، وفقاً لموقع CNBC.
وتشمل الشركة أجهزة Mac وiPod وApple TV وiPhone وغيرها.
“مشروب براد” أصبح علامة Pepsi Cola المعروفة
في عام 1893، بدأ صيدلاني في ولاية كارولينا الشمالية، ويُدعى كاليب برادهام، بتجربة بعض وصفات المشروبات الغازية.
وحمل أحد تلك المشروبات اسم “مشروب براد”.
لكن في العام 1898، تمت إعادة تسمية مشروب براد إلى بيبسي كولا، لتُصبح واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم حتى يومنا هذا.
طوكيو تسوشين كوجيو أصبحت شركة Sony
الشركة التي تأسست في العام 1946 بدأت أول الأمر كمتجر لإصلاح أجهزة الراديو تحت اسم طوكيو تسوشين كوجيو، وكانت مسؤولة عن إطلاق أول راديو ترانزستور في اليابان في العام 1955، وأول تلفزيون ترانزستور في العالم في عام 1960.
لكن تم تغيير اسم الشركة إلى شركة Sony في عام 1958 وفقاً لموقع CNBC.
Dunkin’ Donuts
كان حال Dunkin’ Donuts يُشبه حال Kentucky Fried Chicken إلى حدٍ كبير من ناحية وضوح الاسم والمنتج. فأنت تعرف تماماً ما يبيعه هؤلاء بمجرد النظر في اسم المتجر.
لكن في حال كنت ترغب في توسعة وصولك للزبائن وقدرتك على تقديم منتجات جديدة لا علاقة لها بالدونات، فقد تحتاج إلى اختصار الاسم لشيء آخر.
وهذا هو ما فعلته Dunkin’ Donuts عام 2018، رغم أن الكثيرين لم يُلاحظوا الفارق في حقيقة الأمر. ومن الوارد أن الشركة تحولت إلى اسم Dunkin’ وأسقطت كلمة Donuts لاعتبارات متعلقة بالصحة- ولو جزئياً- وفقاً لموقع gizmodo؛ لكنها لم تُقر بذلك وهي تُعلن اسمها الجديد رسمياً.
